Dane firmy jako podstawa dobrej strategii marketingowej
W dzisiejszym czasie skuteczność działań digital marketingowych w dużej mierze zależy od rzetelnej analizy danych. Podstawą każdej skutecznej strategii jest precyzyjne mierzenie kluczowych wskaźników KPI, które pozwalają mieć pełny obraz pozycji firmy w internecie oraz efektywności kampanii. Integralną częścią tego procesu jest właściwa integracja strony z Google Analytics 4 (GA4), która umożliwia dokładne śledzenie ruchu, zachowań użytkowników oraz konwersji w każdym etapie lejka sprzedażowego.
Podstawowa strategia digital marketingu dla eCommerce z własną domeną
Dla biznesów eCommerce ze sklepem działającym na własnej domenie, szczególnie tych, które niedawno wystartowały z katalogiem kilku tysięcy unikalnych produktów posiadających własne SKU i numery EAN, tworzymy kompleksową strategię marketingową, obejmującą:
Analiza konkurencji
W pierwszym kroku dokładnie analizujemy rynek i konkurencję. Sprawdzamy m.in. pozycje konkurentów w Google Ads, ich wykorzystywane słowa kluczowe, rodzaje kampanii oraz komunikaty reklamowe. Wykorzystujemy zaawansowane narzędzia online, takie jak SEMrush, Ahrefs, Google Ads Auction Insights, oraz wsparcie agentów AI do automatyzacji analizy trendów i identyfikacji najefektywniejszych taktyk konkurencyjnych.
Niezbędne integracje
Implementujemy podstawowe integracje niezbędne do skutecznego prowadzenia kampanii, takie jak podłączenie Google Tag Managera, konfiguracja Google Analytics 4 wraz z integracją e-commerce Enhanced Ecommerce, ustawienie remarketingu oraz import feedu produktowego do Google Merchant Center.
Monitorowanie i KPI
Najważniejsze jest dla nas precyzyjne śledzenie konwersji, obejmujące zakupy, dodania do koszyka, rozpoczęcie realizacji transakcji, a także dane o ruchu organicznym i płatnym. Do KPI zaliczamy m.in. ROAS, CPA, współczynnik konwersji, a także metryki jakości ruchu. Dzięki temu możemy optymalizować kampanie w oparciu o najbardziej wartościowe dane.
Rekomendowane kampanie dla nowego sklepu
Dla sklepu bez historii konwersji rekomendujemy rozpoczęcie od kampanii Shopping klasycznych oraz Performance Max z pełnym feedem produktowym ale bez dodatków (zdjęcia, wideo, teksty), które pozwalają Google wykorzystać uczenie maszynowe do optymalizacji pod kątem konwersji. To tylko podstawowe działania.
Dopasowanie strategii marketingowej następuje zawsze do konkretnego biznesu jego celów i możliwości. Istotny a jest wielkość budżetu reklamowego, którego wielkość często definiuje wybór określonych typów kampanii marketingowych ich zasięgu oraz stopnia intensywności działania.
Podstawowa strategia digital marketingu dla firm usługowych
Dla firm usługowych, których celem są konwersje takie jak połączenia telefoniczne, wizyty w lokalizacji czy wysłanie zapytań przez formularz kontaktowy, przygotowujemy strategię opartą na:
- Dokładnej konfiguracji śledzenia połączeń, formularzy i wizyt za pomocą GA4 i Google Tag Manager.
- Kreacji kampanii reklamowych kierowanych na lokalizację klienta z użyciem rozszerzeń lokalizacji i numerów telefonu.
- Optymalizacji pod konwersje offline i strategii smart bidding nastawionych na maksymalizację połączeń i zapytań.
- Regularnej analizie i optymalizacji w oparciu o dane i zachowania użytkowników, by stale poprawiać efektywność.
- Dobór optymalnych metod do realizacji wyznaczonych celów
- Stały pomiar wszystkich istotnych zdarzeń oraz optymalizacja procesów
- Systematyczne korekty i wykluczenia w kampaniach
- Stały dostęp do dynamicznych wyników kampanii w Looker Studio
Najczęstsze pytania klientów
Konieczne jest założenie konta reklamowego w Google Ads, wykonanie integracji z GA4, ustawienie śledzenia konwersji (np. z pomocą Google Tag Manager). W przypadku sklepów internetowych założenie konta w Google Merchant Center (system weryfikujący produkty). Wskazane jest również posiadanie wizytówki firmowej w Google.
Koszt dzielimy na kilka części: 1) Budżet na same reklamy. 2) Koszt obsługi kampanii marketingowych. (Wycena indywidualna) 3) Koszt wykonania integracji strony internetowej z narzędziami Google. (Można to wykonać we własnym zakresie)
System nie podaje minimalnej kwoty. Wiele zależy od branży i kategorii w jakich firma chce się reklamować. Rekomendowany minimalny budżet to 1000 zł miesięcznie.
Kluczowym argumentem za zwiększaniem budżetu reklamowego są wyniki np. wskaźników ROAS, ROI, współczynniki konwersji. Nowe kampanie potrzebują czasu, aby zebrać dane o konwersjach i wówczas system Google ma lepsze możliwości do optymalizacji i trafianiem z reklamą do odpowiednich unikalnych użytkowników. Wykonując korektę budżetu kampanii warto zwiększać lub zmniejszać nie więcej niż 10-20% aktualnego budżetu.
Tak jest to nawet wskazane, ale określić lokalizacje dla kampanii marketingowej. Możemy się zdefiniować reklamę dla użytkowników, którzy znajdują się w określonej lokalizacji lub użytkowników, którzy w zapytaniach wpisują określoną lokalizację.
To decyzja biznesowa związana z tym do jakich użytkowników chcemy kierować reklamy. Pierwszym argumentem za dodaniem dodatkowego języka jest fakt, że użytkownicy na swoich urządzeniach mogą mieć ustawiony inny język domyślny niż język ojczysty np. angielski, ukraiński, rosyjski.
Panel zarządzania Google Ads oferuje możliwość wykluczenia niechcianych urządzeń. Możemy np. zdefiniować, że kampania będzie wyświetlać się tylko na smartphonach.
Każda kampania reklamowa ma możliwość ustawienia harmonogramu wyświetlania reklam. Można zdefiniować dni i godziny wyświetlania reklam, które mogą być dostosowane do dni i godzin pracy Twojej firmy.
Chętnie odpowiemy na Twoje pytania
Umów się na darmową konsultację. Wybierz dogodny dzień i godzinę.
